Посмотрите на инфографику выше. На ней показано, что компания Apple снова стала самой дорогой компанией на американском рынке и одновременно самой дорогой компанией в мире. Так если еще недавно она занимала третье место по капитализации, на американском рынке уступая по своей стоимости Microsoft и Amazon. То теперь она занимает первое место.
Так же компания Apple показывает отличную динамику роста с начала года. Так если индекс S&P 500 с начала года вырос на 19,94 процентов, то акции компании Apple с начала года выросли на 52,47 процентов. Таким образом, рост стоимости акций Apple с начала года более чем в два раза превысил рост индекса S&P 500. И конечно сразу возникает вопрос — а в чем причина такого успеха? Об этом речь пойдет в этой статье.
Несомненно, что основной причиной для роста капитализации компании стал рост доходов компании Apple. Так если в августе прибыль компании составляла 2.18 доллара на одну акцию. То в октябре прибыль возросла до уровня 2.84 доллара на одну акцию.
И тут снова возникает вопрос — а в чем причина роста доходов компании? Ведь как я уже писал до этого по состоянию на август. Доходы компании Apple падали три квартала подряд. Для того чтобы ответить на этот вопрос придется снова исследовать процессы, которые происходят внутри компании, а так же на рынке мобильных гаджетов.
Так десятого сентября текущего года Apple устроила масштабную презентацию, где представила обновление линейки своих мобильных гаджетов. А так же представила ряд новых сервисов, которым на презентации уделили много внимания.
Так на презентации был представлен обновленный планшетный компьютер от компании Apple. Речь идет о IPad седьмого поколения.
Мобильный гаджет получил ряд улучшений и дополнений.
Самым заметным, из которых стала IPad OS. Которая, по сути, является продолжением IOS. Но с гораздо более широкими возможностями. Цена устройства в США начинается с трехсот двадцати девяти долларов. Таким образом, стоимость этого устройства является самой низкой среди всех представленных на презентации.
Так же на презентации были представлены обновленные умные часы от компании Apple. А именно Apple Watch Series 5. Говоря иначе — это пятое поколение умных часов.
Функциональность этого устройства как стало ясно, из презентации ориентирована, прежде всего, на возможность отслеживать пользователями различных показателей своего здоровья. Сама компания считает, что эти функции помогут людям держать себя в лучшей физической форме. А так же понравятся тем, кто занимается фитнесом. Цена устройства в США начинается от трехсот девяноста девяти долларов.
Ну конечно на этой презентации представили самый продаваемый продукт компании Apple.
А именно IPhone 11. Который пришел на смену IPhone 10. Причем сразу в двух вариантах — IPhone 11 и IPhone 11 Pro.
По сути IPhone 11 это не что иное, как доработанный IPhone 10.
По функциональности IPhone 10 и IPhone 11 очень похожи. Но у IPhone 11 более мощная начинка, улучшенный экран, улучшенная камера, доработанное программное обеспечение, а так же более емкий аккумулятор, к которому прилагается более мощная зарядка.
Если же говорить об отличиях между IPhone 11 и IPhone 11 Pro, то главное отличие это камеры.
Если у IPhone 11 двойной модуль камеры. То у IPhone 11 Pro он уже тройной.
Первая камера с обычным широкоугольным объективом. Вторая камера с телеобъективом, который дает двукратное увлечение изображения. И третья камера со сверхширокоугольным объективом, который позволяет уместить больше объектов в кадр.
Цена на IPhone 11 в США начинается с девятисот девяноста девяти долларов. А на IPhone 11 Pro цена в США начинается с одной тысячи девяноста девяти долларов. Таким образом, Phone 11 как обычный, так и в линейке Pro является самым дорогим устройством, представленным на презентации. Следует сказать, что теперь устройство предыдущего поколения IPhone XR можно будет купить по цене в районе шестисот долларов. Что делает его весьма привлекательным для покупки.
Следует так же сказать, что Apple продолжает развивать свои сервисы. Так на презентация компания уделила много внимания игровому сервису, Apple Arcade и Apple TV+ который является сервисом потокового вещания.
Apple Arcade был запущен девятнадцатого сентября. Это сервис, который по подписке дает возможность играть пользователю в огромное количество мобильных игр. Среди которых ожидается появление большого числа эксклюзивных игр, в которые можно будет играть только через этот сервис. Стоимость доступа к этому сервису составляет четыре доллара и девяносто девять центов в месяц.
Apple TV+ тоже работает по подписке и тоже стоит четыре доллара и девяносто девять центов в месяц. Первые фильмы и сериалы, которые будут доступны онлайн, на нем начнут появляться с первого ноября. Ожидается, что в будущем этот сервис сможет составить серьезную конкуренцию Netflix.
Таким образом, компания стремиться увеличить свою прибыль не только за счет продажи устройств, но и продажи сервисов.
Как я уже сказал, самым продаваемым товаром от компании Apple является IPhone. Главным образом именно благодаря этому мобильному гаджету у Apple есть своя экосистема пользователей. Которые являются основными потребителями товаров и услуг этой компании. И конечно сразу возникает еще один вопрос — а как продвигаются продажи нового IPhone? Как я уже сказал по данным финансового отчета, который вышел в октябре, прибыль компании увеличилась с 2.18 доллара на одну акцию до 2.84 доллара на одну акцию.
Уже из этой информации можно сделать вывод, что продажи IPhone 11 идут хорошо. И что продажи именно этого устройства привели к росту доходов компании. Но есть так же дополнительные сведения.
Так согласно отчету Bloomberg продажи IPhone 11 оказались значительно выше ожидаемых значений. Также аналитики из TF Securities пересмотрели свой прогноз объемов продаж новых мобильных телефонов от компании Apple. В сторону увлечения. Так если раньше они прогнозировали продажи от шестидесяти до шестидесяти пяти миллионов устройств до конца года. То по новому прогнозу они ожидают увлечение объемов продаж от семидесяти до семидесяти пяти миллионов этих устройств.
По мнению ряда аналитиков, среднестатистический пользователь IPhone меняет старый телефон на новую модель примерно раз в четыре года.
Поэтому можно смело ожидать что устройства, которые были приобретены в 2015-ом году, начнут массово меняться на новые в текущем году. Что еще больше увеличит объемы продаж IPhone 11 и как следствие еще больше увеличит доходы компании Apple.
Ритейлеры в разных странах сообщают о повышенном интересе к новинке. Так крупнейшие российские ретейлеры сообщили, что продажи в первые выходные превысили прошлогодние продажи. Причем большая часть поступивших телефонов разошлась очень быстро, потому что были сделаны предзаказы.
Если провести технический анализ акций компании Apple, то получается следующий расклад.
На месячном графике видно, что в этом месяце котировки акций этой компании пробили максимум 2018-го года. И одновременно была пробита верхняя граница канала Дончиана. Таким образом, котировки вновь побили рекорды и в настоящее время находятся на исторических максимумах. При этом на пути дальнейшего движения цен на акции компании Apple вверх в настоящее время нет никаких препятствий. Таким образом, с большой долей вероятности в обозримом будущем акции продолжат дорожать в цене. А, следовательно, будет расти капитализация компании, что обогатит еще больше ее инвесторов. Следует так же сказать, что акции этой компании входят в индекс S&P 500 и индекс Доу-Джонса. Таким образом, рост котировок акций компании Apple с большой долей вероятности так же приведет к росту этих индексов.
Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы. Вывод первый — своим успехом компания обязана высоким спросом на новый IPhone 11. Вывод второй — компания не только совершенствует линейки своих устройств, но так же развивает различные сервисы. А, следовательно, доля прибыли от продажи сервисов в структуре доходов компании Apple со временем будет возрастать.
Мировые гиганты в сфере бизнеса у всех на слуху, каждый хотя бы раз в жизни пользовался их продукцией или услугами. Корпорации, чьи руководители знают, чего хотят и как это получить. Рейтинг самых богатых компаний мира выстроен, ориентируясь на показатель рыночной капитализации и представляет собой произведение количества акций акционерного общества на их текущую цену. Рассмотрим топ-10 самых крупных компаний мира.
10 − JPMorgan Chase
Показатель рыночной капитализации: $332,24 млрд
Крупнейший американский финансовый холдинг, который образовался как результат объединения нескольких банков США. Chemical Bank стал основой для JPMorgan Chase. Работа компании сконцентрирована на инвестиционных услугах и частном обслуживании. Также она занимается управлением активами и частным капиталом.
9 − Johnson & Johnson
Показатель рыночной капитализации: $347,99 млрд
Американский холдинг, возглавляющий свыше 250 дочерних предприятий по всему миру, наладивших производство лекарственных средств, санитарно-гигиенических товаров и медоборудования, занимающего ведущее место в мире. Был образован тремя братьями − Робертом, Джеймсом и Эдуардом Джонсоном. В 1886 году компания начинала свою работу с производства перевязочных материалов, а уже в 1893 был налажен выпуск присыпки для грудных детей.
8 − Alibaba Group
Показатель рыночной капитализации: $392,25 млрд
Китайская публичная корпорация, работающая в сфере IT. Представляет собой одну из наиболее обширных торговых интернет-платформ не только в Китае, но и в мире. Привлечение клиентов происходит во многом благодаря большому выбору и низкой стоимости представленных товаров. Сайты AliExpress и TaoBao, пользующиеся популярностью на территории России, также входят в список управляемых Alibaba Group структур.
7 − Tencent
Показатель рыночной капитализации: $400,90 млрд
Китайский инвестиционный холдинг, входящий в число наиболее крупных представителей игровой индустрии. Деятельность дочерних компаний Tencent во всем мире базируется на разработках в сфере IT: разноплановые интернет-сервисы, а также работа над искусственным интеллектом. Tencent создает соцсети, музыкальные и веб-порталы, платежные системы и средства интернет-коммерции. Популярные в Китае мессенджеры Tencent QQ и WeChat тоже продукты этой компании.
6 − Facebook
Показатель рыночной капитализации: $413,25 млрд
Одна из крупнейших на сегодня социальных сетей и вместе с тем одноименная с ней компания, которой принадлежат права на этот интернет-ресурс. Была основана в 2004 году Марком Цукербергом и тремя его товарищами. 2 млрд активных пользователей в месяц говорят о большой посещаемости онлайн-платформы. Разработка позволила своему создателю в возрасте 23 лет стать самым молодым миллиардером в мире. Чистая прибыль Facebook была увеличена за прошедший год на 54%, что делает ее лидером этого рейтинга по доходам.
5 − Berkshire Hathaway Inc
Показатель рыночной капитализации: $413,25 млрд
Американский холдинг, главенствующая компания во многих отраслях. Работа Berkshire Hathaway Inc касается разных сфер бизнеса − от книгоиздательства до авиакомпаний.
Уоррен Баффет, которому на сегодня уже 88 лет, является председателем совета директоров и исполнительным директором Berkshire Hathaway Inc. Успехом компания во многом обязана ему, в народе мужчине даже дали прозвище «Волшебник из Омахи».
Одна акция стоит $293 750, что в прямом смысле делает компанию самой дорогой ценной бумагой на Земле. Начинала свою работу в текстильной промышленности, но позже, из-за снижения спроса на продукцию, расширила область своих интересов. Так, упор был сделан на страхование. Затем Berkshire Hathaway Inc. приобрела железнодорожную компанию, а через 5 лет одного из производителей авиационных деталей.
4 − Apple
Показатель рыночной капитализации: $720,12
Американская корпорация, специализирующаяся в IT-сфере. Занимается созданием, выпуском и продажей ПК и планшетов, смартфонов и аудиоплееров, а также ПО. Бренд Apple завладел большой популярностью, многие на сегодня считают продукцию компании лучшей в мире, не имеющей равноценных по качеству аналогичных устройств и программного обеспечения.
Могущественную корпорацию основали Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк. Все начиналось очень просто: три друга-студента занялись разработкой и выпуском ПК. Соразмерно с ростом компании, было налажено производство смартфонов, планшетов, умных часов, компьютеров и ноутбуков.
Продолжительное время Apple считалась беспрекословным лидером рейтингов самых дорогостоящих и влиятельных корпораций мира, однако, на сегодня дела идут не так хорошо, как хотелось бы: продажи последних моделей iPhone сравнительно низкие, это беспокоит инвесторов, что напрямую сказывается на стоимости ценных бумаг компании.
3 − Alphabet Inc
Показатель рыночной капитализации: $737,37
Американский холдинг, на сегодня владелец компаний, принадлежавших Google Inc, а также непосредственно Google Inc. Впрочем, в его главе стоят сами основатели Google. Это было необходимым для столь влиятельной организации, давно уже вышедшей за рамки одного лишь поисковика и располагающей правами на множество других компаний.
Сама по себе Alphabet Inc представляет собой индустрию ПО, ей принадлежит Android и такие сервисы, как YouTube и AdWords.
2 − Microsoft
Показатель рыночной капитализации: $789,25
Транснациональная компания, чья специализация базируется на выпуске программного обеспечения, однако, также в списке разрабатываемых и продаваемых ею продуктов числятся смартфоны, аудио, видео и оргтехника.
Могущественную корпорацию основал в 1975 году Билл Гейтс. Он входит в число умнейших, богатейших и добрейших людей на Земле. Ежегодно основатель Microsoft отдает большую часть своих доходов на благо общества: в детдома, раковые и реабилитационные центры. На сегодня компания не стоит на месте и продолжает разработки в IT-сфере и работу по улучшению программного обеспечения.
Начало
Неизвестный основатель. Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях и теперь в основном занимается коллекционированием.
«Дьявольская» сумма. Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам. В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.
Кусачий логотип. Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.
Первый после Ford. IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.
Рекламная антиутопия. В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.
Стив Джобс
100 водолазок. Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.
Бесцеремонный CEO. Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.
iPod и пузырьки. На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».
Эффект Джобса. Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.
Зарплата в доллар. С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.
Apple в лицах
Калькулятор для Apple. Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.
Первый инвестор. Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.
Главный по дизайну. Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.
Бонусы Кука. Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2016 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.
Драйвер роста. Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.
На подушке кэша. Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.
Подбираясь к триллиону. В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн. С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2016-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.
Самая прибыльная. Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.
Щедрость для акционеров. С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2017 года.
Долговая петля. Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2017 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.
Ценность бренда. По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.
Китайская экспансия. В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.
Мобильная эра
Планета iPhone. С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 млн iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.
Враг-партнер. Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.
Google наступает. В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.
Очередь для 2 тыс. Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.
Памятливая Siri. Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.
Apple: офлайн и онлайн
Фирменные магазины. Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.
Работа для миллионов. Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.
Офис как космический корабль. К 2017 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.
Apple с рулем. В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2019 году.
Триумф Facebook. Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.
Техника и инновации
Создавая рынок. В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер». В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.
Импортозамещение Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.
Конкуренты позади. Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-год раньше Apple.
Миллиард гаджетов. В январе 2016 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.
Apple против всех
Налоговый дефицит. По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.
Скандал в Китае. 14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.
Устами Сноудена. Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.
Война с ФБР. Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2016 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.
