Цвет
Предлагаю рассмотреть вопрос цвета. У науки о цвете, которая появилась совсем недавно, есть название — колористика. Это достаточно серьезная наука, и в ее основе лежат вполне серьезные научные открытия. Конечно, чтобы полностью раскрыть эту тему, необходимо прочитать множество специальных книг, таких как «Основы цвета» Иоханеса Иттена. По сути, цвет является самым сильным по воздействию, и самым сложным из всех элементов дизайна, поэтому, он требует особой серьезности при изучении. А в ВУЗах, где изучают дизайн, к этому вопросу подходят лишь на втором курсе, поэтому, здесь, мы разберем лишь основные моменты.
Наше подсознание по-разному воспринимает отдельный цвет, и их сочетания:
1) Оптическое и физическое восприятие. К примеру, красные предметы, могут нам казаться более близкими, чем зеленые, поскольку красный является сигналом тревоги и опасности, и наш глаз способен заметить и воспринять такие объекты намного быстрее. Поэтому, дорожные знаки часто делают именно такого цвета, если не целиком, то, хотя бы, отдельную часть, например, рамку.
2) Эмоциональное и психологическое восприятие. Определенные гаммы и отдельные цвета могут вызывать у нас некие чувства и эмоции. Допустим, природный зеленый и синий способны вызвать спокойные и умиротворенные ощущения, поскольку синий мы можем ассоциировать с цветом неба, или моря, а зеленый- с лесом, лугом, теплым временем года, когда деревья и трава окрашены в этот цвет.
Конечно, нельзя отрицать, что все дизайнеры и художники, при работе с цветом, руководствуются своими чувствами. Но я хочу обратить ваше внимание, что даже известные художники серьезно относились к работе с цветами. Например, у Родена Матисса, и многих других талантливых мастеров, процесс продумывания и расчета цветовой композиции мог занимать достаточно долгое время, а уже на практике, они решали, осуществить этот план, или отбросить. Поэтому, если даже великие художники подходили к вопросу цвета в работе не только с субъективной, но и с логической стороны, то дизайнерам, тем более, нужно иметь, хоть какие-то, знания по этой теме.
Если вы планируете работать в этой сфере, и хотите отдать свое предпочтение, исключительно, рекламному дизайну, то вы можете столкнуться с таким правилом, что определенные направления и роды деятельности уже закрепили за собой некие гаммы цветов, или отдельные цвета. Поэтому, следуя им, вы обеспечите бренду узнаваемость, но можно и нарушать эти правила.
То есть, вы должны понять, что правила существуют для того, чтобы не придумывать ничего нового, не заниматься изобретением колеса, которое уже существует, поскольку вы можете допустить разные глупые ошибки. Но, как известно, любое правило можно нарушать, однако, делать это нужно по-умному.
